男生用护肤品娘吗？男士专用护肤品是智商税吗？

男人护肤就是娘吗？要这么说是不是连男士专用护肤品也是没必要的。我觉得很有可能，护肤品为什么要专门分心？别不应该是根据肤质区分，肯定要知道感觉是不准的，而数据是不会骗人的。中国男性护肤品市场规模在2020年就已经达到了80亿元，201年将会达到99亿，而这两年还会以25%的30%的增幅往上涨。

所以到底是商家真的挖掘到了需求，还是说那么多男人都交了智商税？要说清楚这个问题，我们不妨回到护肤品，只专属于女性的。您来看看，其实在过去很长的一段时间里啊，无论东西方，护肤品真的几乎只有女人在用，传统观念认为男性就应该免一点，有沧桑感一点，顶多会在刮完胡子后，右脸收敛镇静的须后水。

而与此同时呢，这护肤品在包装和宣传上又都是针对女性用户，于是这个品类长久以来就一直和性别牢牢的捆绑在一起，就导致在潜移默化中啊，让社会觉得男性一旦用了护肤品，那就是娘，可以说是和纯。都一样，所以如果不专门开创一个男士护肤品类啊，很多男性他就是真有需求，它也抛不开世俗的偏见去用。

但是大老爷们儿的哪有那么多精致的需求，我们说的啊，不是化妆，而是清洁和保养。要知道男性的油脂分泌大约是女性的两倍，这就会导致大多数男性都会受到出油多，毛孔粗大的困扰，更严重的还会造成毛孔堵塞，进而滋生粉刺和暗疮。那些容易爆痘，脸上坑坑洼洼的男性啊，几乎都是因为皮肤出油过多而导致的。

而男性肌肤普遍的比女性要厚上13%-25%，这就让男性对同一款护肤品的吸收能力要比女性弱得多，所以光用女朋友的护肤品肯定不行，而且这个皮够厚的问题，还会导致我们男性变老而不自知，因为皮肤的老化的初期啊，都是从皮肤深层率先开始的，也就是说我们老的不明显，但是当老化日积月累啊。

就会在某一时刻显现在皮肤表层出现断崖式的衰老，而一旦衰老就很难逆转。说到这里你会发现啊，无论是从心里还是身体哪个方面，专门针对男士肌肤研发的护肤品，真的。很有必要，于是男士专用护肤这个概念就出现了，从成分，配方，包装到宣传，都开始和女士护肤品区别开。

比如碧欧泉，欧莱雅等品牌进入国内市场的时候啊，就选择了金城武，彭于晏，吴彦祖等明星代言，从而给品牌定下儒雅，清爽，靠谱，有担当等教训，努力破除消费者男人护肤就等于娘炮的成就感，创建新品类。这一举措不仅可以打破用户的固有认知，还能帮助男性从复杂多样的产品中选择适合自己的护肤品。

其实男士护肤品市场啊主要有两类消费人员，一类是对身边女性推荐，而使用某产品，他们不会特意去关注某个品牌，甚至到底好不好用也不太清楚，反正人家推荐了他就买。而另一类是愿意主动寻求产品，不过护肤品市场产品那么多，如果从女性产品或者去性别化的护肤品中去挑选，免不了走一些弯路。

而有了专业可信赖的男士护肤品牌后，绝大多数男性用户就可以闭着眼睛。就比如说说到互补，我想也不用想就会去选择碧欧泉男士，人家1985年的时候就是为了打破男性护肤禁忌而诞生，对于我们男性。皮肤更厚、油脂分泌更旺盛，需要更好吸收、更清爽的护肤品来抗老祛皱的需求。

但是真有像碧欧泉男士蓝钻三部曲里啊，包含了洁面膏、紧肤露、蓝钻精华三个产品，针对男士皮肤更厚，前期忽视保养，后期难以修复的问题，在配方中添加了抚平纹路的蓝藻精华，还有在很多大牌产品中都能看到的黑科技抗老成分玻色，一再加上碧欧泉灵魂成分透明颤菌发酵物，这就能达到双重抗老强效抗皱的效果。

OK，那我们再回到开头的那个问题，男士护肤品是智商税，所谓智商税，应该是那种给没有用的东西强行扯上创造出来的需求，用新鲜感来骗取消费者好奇的东西。男士护肤品在诞生之初可能的确只是为了迎合社会心理的需求，但是随着行业的发展和科学的研究，它对于生理上的需求也已经毋庸置疑。男性护肤品市场规模的日益壮大，不仅佐证了它存在的意义。

抖音作者：财才说。