你有没有发现，近年来，品牌们渐渐将代言人从运动员换成了流量明星，联想的代言人从刘翔换成了王一博，甚至在运动品牌领域也不再是体育明星的专场。安踏的主要代言人在零八年是孔令辉，一零年是张继科、郭晶晶、刘诗雯，到了二一年变成了王一博、关晓彤、马思纯等娱乐明星。
如今中国最具有价值的体育明星前三分别是排球运动员朱婷、足球运动员武磊和排球运动员张常宁，但不管是商业代言的数量还是种类上都无法和刘翔、姚明、李娜等前辈相比，这前三尚且如此，其他运动员可想而知，为什么品牌宁愿去请容易翻车的娱乐明星也不可能去找运动员代言呢？
主要是两个原因，一是我们上面说的运动员几乎只有在奥运会的时候才有流量，他们的人气太短暂也太不稳。第二，很多运动项目的受众人群实在太小了，就好比一个人在射箭项目上拿了三块金牌，可是关注这项运动的人未必会比看扫黑风暴的人多，如果换做是你真金白银的去请代言，我相信你会选择流量明星吗？
当一个行业只有极少人能成功，而且成功的那些人还没法过得很好时，你说有多少人愿意投入这个行业，又有多少家长愿意让自己的孩子去加入这个行业？而当这样的恶性循环开始时，我们的体育力量又能有什么发展呢？我们就没有办法帮运动员们做些什么吗？谁说不能，这道题的答案就在刚刚那两个问题，既然运动员的人气太短，太不稳定。
我们就想办法让人们在奥运会以外的时间注意到他们，既然很多项目受众人群太小，我们就让运动员出去，而不再只是通过某个小众运动出现在世人面前，如果你有仔细留意东京奥运会，你就会发现这次是为了打造体育明星去的，7月21日东京奥运会开幕之前，微博与国际奥委会合作的通讯社新华社达成合作。
宣布会以树立的资源支持新华社。微博平台上的奥运报道，也就是说会在热门旅游发现页入口、视频社区等提供曝光和流量支持，除了新华社、人民日报、中国体育、澎湃新闻、新京报等权威媒体也参与到了奥运会期间的话题讨论，在用户们的讨论交流中，热点新闻催生出了一系列的新话题，表情包。
光是奥运首金当天，微博的单日活跃用户量就达到了3.02亿，随后，郭晶晶、邓亚萍、张怡宁等奥运冠军和专业运动员也都纷纷入驻了各大社交平台，直播发表赛事看法，进一步让奥运话题得到发酵，场外搞得这么热火朝天，场内的运动员们跟以往那些两耳不闻窗外事。一心只想拿金牌的奥运健儿形象不同，这一届的运动员们很喜欢在平台上分享自己的生活，还会在奥运期间开直播。
让我们近距离了解到奥运健儿们的训练和生活，做了这么多有效果吗？从7月23日开幕式到8月8日闭幕式将近半个月的时间里，讨论奥运的微博条数达7592万，网友互动量突破了2.5亿，相关话题阅读量超过四百八十三一五百五。51个相关话题登上热搜榜，杨倩、马龙、许昕、汪顺和、杨叔禹等热门体育明星微博粉丝均涨了超过170万。
抖音粉丝已经突破了700万数据，让全民聊奥运成为具象化的客观事实，敏锐的品牌也随即嗅到了商机，纷纷向运动员们抛出了橄榄枝，所以你还代言了小米燕铅球冠军，巩立姣代言特步胜利军成为平安健康险大使，完美日记与国家男子体操队携手推出了男士系列产品，这些不正说明了体育商业化取得了一些成果。
等一下啊，就算你前面说的有道理，但是如果商业化搞起来，运动员一心只想上节目赚钱，不好好搞训练了怎么办？你知道地球上哪个国家的篮球水平最高吗？美国对吧，但问题是为什么呢？因为这个职业联赛把篮球的商业价值发挥到了极致，把球员的商业价值发挥到了极致。
他让每个人，甚至是贫民窟里的每个小孩都知道，我可以通过打好篮球来改变家族命运，我们抛开人种、基因这些事情，当如此成功的商业化联盟出现时。他首先会导致有更多的人参与到这项运动中，其次，已经身在其中的运动员会因为不想被淘汰。不想错过这个收入不菲的职业而被倒逼的去努力训练，而当这样一个良性的闭环构成时，产生天才的几率会随之升高。
运动员们的积极性也会随之调动，社会体育学者卢元镇也曾经说过，正是NBA的成功造就了美国男篮的强大实力，所以不管是参加综艺节目还是打造体育明星，都是同一个道理，先得让他们因为优秀的成绩吃上好饭，这才能让他们担心丢了饭碗，当然，我现在最希望的是奥运健儿的热度不会随着奥运会的结束而消失，埋头苦练为国争光的他们值得被我们每一个人记住。
抖音作者：财才说。